KAIYUNCECT手机品牌及传播规划TVC、NP、 Internet、MG、 Outdoorkaiyun全站入口、Radio、DM、 让消费者初步了解CECTkaiyun官网入口地址，形成 POP、终端展示、电视台 品牌认同感。 时尚类节目报道 TVC、Internetkaiyun官方网、DM、 Outdoor、POPkaiyun官方网、ClubKAIYUNkaiyun官方网、终 端展示 TVC、NP、 Internet、 Radiokaiyun官网入口地址、DM、POPkaiyun官网入口地址、终端展 示 NP、Internet、 MG 、 Club、电视新闻综合类节 目报道 NP、Internet kaiyun全站入口、MG 、 Club、终端展示 NP、Internet、DMkaiyun官网入口地址、终端 展示 Clubkaiyun全站入口、Internet 通过特殊渠道，从产品细节角 度沟通，激起消费者购买。 圣诞节kaiyun登录入口登录、冬季kaiyun官网入口地址、情人节等节假 日期间，促进产品销售。 通过全国性的公益活动提升 CECT的品牌形象kaiyun官方网。 加深与消费者的情感沟通kaiyun官方网。 强化消费者信心，促进产品销 售。 拉近CECT与消费者、零售商的 沟通距离。

　　70年代：大城市的中高级白领、管理 阶层，追求卓越人士 80年代：大城市的年轻一代，初工作 人群，时尚好动人士

　　他（她）是一各27岁左右的都市青年人，天性乐观进取；行事沉稳kaiyun官网入口地址， 虑事周全；经常出入各种商务场所，擅长交际，不喜欢默守陈规， 创新的思维方式经常带来商务场上的出众表现kaiyun登录入口登录。她具有现代女性的 果敢，如果作为男性，他经常表现出柔情的一面。

　　1. “中国的，世界的”有明显的出身印记，与消费 者偏爱国外品牌kaiyun官网入口地址，国产品牌已经形成不良印象的 事实相冲突，必须模糊品牌出身

　　70、80年代：大中城市的中高 级专业人士、自由职业者，时 尚青年，偏爱或对日韩品牌有 一定的认知

　　1. 国产手机仍有档次低、技术落后KAIYUN、不够时尚的嫌疑 2. 企业的背景和实力是甄别品牌优劣的重要标准

　　日韩为代表的其他国外品牌： 在其他产业的品牌形象，为 手机产业打下良好的品质 （创新）基础 消费群覆盖面广泛kaiyun官网入口地址， 不宜在其绝对优势市 场（一级城市）上发 生正面冲突 对方技术实力强大，不 宜在产品技术上寻找传 播的突破口

　　国产品牌： 一般以明星代言，品牌形象来自代言人，依赖性强， 可变性高 品牌主张不鲜明或与品牌风格不符 短期的市场成绩来自于广告轰炸、在细分市场的突 破，但产品、传播缺乏整合，品牌资产无法积累， 不利于品牌的长期发展

　　•二、城市的25岁左右青年人 •企业中高级职员或自由职业者，收入中等偏上 •拥有良好的教育背景（高中以上） o 重视自我实现，追求成就感；涉世不深但性格趋向成熟 o 对事物的认知感性而丰富，要时尚，但不要千篇一律；是现 实的理想主义者 o 40%的随性生活kaiyun官网入口地址kaiyun官网入口地址，60%的忘我工作 o 渴望经常的改变；追求精神的自由；否认传统和渴望新奇。 一半是海水，一半是火焰，却不是一团和气的中庸分子 o 诚实、勤勉、毅力kaiyun登录入口登录、自制、冷静、乐观

　　•中国手机市场从1996年的突飞猛进至今已有四年，在短时间内实现了从理性产 品到品牌销售的感性阶段kaiyun官网入口地址。 •境外品牌定位准确KAIYUN，占据国内手机市场很大份额。 •国产品牌先来后到，后发制有可为。

　　高端：天拓(ACCOMPLI）kaiyun官方网、 25-40岁：大城市的中高级管理阶层kaiyun官网入口地址， V. （V dot）、时梭 老板级人物，科技追求型、时间管理型、 （TIMEPORT） 形象追求型人士 低端：心语（T系列） 70-80年代：大城市的年轻一代，初工 作，时尚交流型人士